转载自“电视艺术“公众号

（本文作者吴杰，人民日报社拉美中心分社前首席记者）

由东方卫视联合复旦大学中国研究院推出的《这就是中国》，“数年磨一剑”，锻造出思想政论节目传播中国声音的新范本，彰显了主流媒体的责任和担当。节目自2019年1月7日开播至今，累计播出200多期。中国视听大数据显示，2022年，节目收视稳居同时段前二（除电视剧以外），观众粘性超65%。

习近平总书记强调，要坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新。《这就是中国》是对习近平文化思想的践行和体现，节目在大众化理论传播方面做出成功探索，可称为中国话语体系的启蒙者和普及者。节目开创了“中国话语直接走向社会，走向年轻人，走向世界的新模式”，用经得起时间检验的理念与沉淀，交上了一份亮眼的“时代答卷”。2022年，该节目获得全国电视文艺“星光奖”。

曲高和寡是政论节目面对的一座大山，《这就是中国》历时五年破圈出圈，接地气、受欢迎的奥秘何在？

一、政治站位高远，节目定位精准。当今世界处在百年未有之大变局，中国正迅速走上世界政治、经济、科技舞台的中央，时代呼唤中国话语的崛起。站在历史和现实交汇的大背景下，由东方卫视、张维为老师、观视频工作室以及复旦中国研究院研究员顾问团等组成的策划团队，将“在国际比较中讲好中国故事”作为始终的定位，坚持用中国人的眼光“读懂中国，读懂世界。”

五年来，该节目抓住阐释和弘扬中国话语体系这一主线，围绕中美贸易战、俄乌冲突、产业链转移等全球热点事件，旗帜鲜明地向唱衰抹黑中国的西方舆论场大胆亮剑，有理有据地打出了学术话语、大众话语、国际话语等一系列中国话语组合拳。每一集话题是鲜活的，节目坚持清晰的定位，保持学术和理论的高度，从而有利于中国话语思想理论走脑入心，生根发芽。

二、密切关注舆论热点，立体诠释中国道路。节目非常注重时效性和针对性。选题贴近时事，常常将“我们想说的”和“受众热议的”相结合。比如透视新冠肺炎疫情背后西方之傲慢、剖析欧洲“北溪事件”各方立场等等。五年来，节目不断与时俱进，起初打的是“防御战”，更多关注解构西方的话语体系，近来“转守为攻”，主动设置话题，如“新疆的现代化之路”“一带一路改变世界”等，用中国话语诠释中国式现代化，进一步提升了中国主流叙事的深度和广度。

节目贯通古今，旁征博引，从历史的深度、现实的维度全面解码中华文化的独特魅力，提炼中华文明的思想精髓，把何以中国娓娓道来。比如人工智能全球治理从“民本主义”“和而不同”中汲取中国智慧等等。

三、深入浅出阐释理论，敞开辩论无惧交锋。对于众受众来说，思想理论传播要经历理解、认同、接受的过程。《这就是中国》在增强政论节目接受度、创新思想理论通俗化表达方面，有三大法宝：

一是颇具力量的原创研究。节目汇聚社会各界优质资源，以张维为老师为代表的学者，原创研究扎实有力，对“民主宪政”“人权自由”等西方话语体系大胆解构，正面出击，具有强烈的激辩色彩和浓浓的火药味。

二是通俗易懂的生动表达。节目参与嘉宾们将独到的观察与思考、经验与阅历融入演讲和对话，并采用通俗的比喻、典型的案例等来表达。比如“世界人民需要的是和平与面包，而不是为美欧殖民主义充当炮灰。”以伊犁那拉提旅游风景区为样本展现新疆现代发展的巨大成就等，话语、故事生动形象而具有说服力。

三是不设红线的互动对话。节目主张“提问越尖锐越好”，年轻观众在现场抛出“中国富人为何选择移民美国？”“美国和俄罗斯到底哪个对中国更好？”等犀利问题，屡屡成为二次传播的短视频热点。节目在各种观点和不同立场的激荡和交锋当中，去伪存真，极大地激发了民族自豪感和对中国话语体系的认同。

四、与年轻人同频共振，海内外传播双丰收。年轻一代思维活跃，善于学习，传播中国声音离不开这支主力军。《这就是中国》注重从年轻人角度提出问题，抓住其所思所想，解答其种种困惑，这成为节目吸引年轻群体的一个重要原因。

节目创立之初就在以90后、00后为主的Bilibili（B站）等网络新兴平台上线，并持续走红。以B站为例，至2023年11月16日，《这就是中国》播放量达1.2亿，149万点赞。在抖音的传播量超10亿。

与此同时，在海外平台YouTube（优兔）上，《这就是中国》系列视频覆盖了196个国家和地区共计逾12亿人次。节目多次涉及芯片、环保等话题，直击了涉华舆论暴风眼，提升了海外传播效果。

此外，节目还在互联网进行短视频、金句的二次传播，通过电视超级宣推、网络圈层影院、微博、朋友圈等，助力短视频和直播精准到达，逐渐形成多元化发声、多端联动的矩阵传播格局。